90年代的好莱坞,空气里都飘着金钱与狂热的味道。这是好莱坞最鼎盛的时代,艺术、特效,交汇在此,取长补短,就像一块海绵一样,吸收着来自全世界的电影精华。再加上北美市场两年屡创新高,海外市场佳绩不断,所有好莱坞人,都沉积在美国电影一统天下的美梦中。这个一统天下不是说最大的市场,最多的票房。而是全球电影市场的衰落,只有好莱坞市场的一枝独秀。可即便如此,如果在《星球大战前传1:幽灵的威胁》上映前,有人告诉你说,《星球大战前传1:幽灵的威胁》的首周末票房会突破八千万美元。一定会有人嗤之以鼻,被当成是笑话。别说是外界了,就连《星球大战前传1:幽灵的威胁》上映前,福克斯内部高层在参加酒会时,喊出的口号也不过是5500的破纪录开画票房。这还是《星球大战前传1:幽灵的威胁》横跨二十余年的情怀,和电影市场的火爆为前提,得出的数据。可当《星球大战前传1:幽灵的威胁》上映的首周末票房数据正式出炉,定格在8012万美元的那一刻时,整个好莱坞除了陷入震惊之外,却又莫名觉得情理之中。毕竟这是《星球大战前传1:幽灵的威胁》,是承载了几代人青春与幻想的史诗,是好莱坞最硬核的王牌,它似乎本就配得上这样的成绩。可要是有人告诉你,从未成功过的漫威超级英雄电影,会硬生生地咬着福克斯的脚跟,同样交出了一份惊艳的答卷时。没有人会相信,只会告诉你,这个笑话一点都不好笑。漫威?超级英雄电影?别逗了。这些年漫威折腾出的影片还少吗?哪一部不是票房惨淡、口碑崩盘?即使是《蜘蛛侠》的看片会,反响热烈,整个好莱坞、影评圈、资本圈,都没人对《蜘蛛侠》能够挑战《星球大战前传1:幽灵的威胁》抱有一丝幻想。可现实,却给了所有人一记响亮的耳光。当首周末票房榜单新鲜出炉,荧幕上的数字刺痛了无数人的眼睛。《蜘蛛侠》以7691万美元的首周末票房,仅以321万美元的微弱差距,死死咬住了《星球大战前传1:幽灵的威胁》,步步紧跟、咄咄相逼的时候。整个好莱坞,瞬间掀起了滔天巨浪。全美媒体、院线、资本方、观众,全都被这个结果震得说不出话来。原本以为的一边倒碾压,变成了针尖对麦芒的贴身肉搏,那个被所有人不看好的《蜘蛛侠》,竟然真的凭着一己之力,逼得《星球大战前传1:幽灵的威胁》喘不过气。所谓期望越大,失望越大,反过来亦是如此。《星球大战前传1:幽灵的威胁》拿下八千万首周末票房,本该是万人吹捧的局面,可在《蜘蛛侠》的惊艳表现衬托下,反倒显得平平无奇。而在上映前还被院线减少了排片的《蜘蛛侠》,却用实打实的票房数据,打破了所有偏见,赢得了全场瞩目。所有媒体都在评论,《星球大战前传1:幽灵的威胁》不过是守住了自己的主场,靠着情怀与顶级IP吃了老本,而蜘蛛侠,才是真正展现黑马锋芒,凭实力杀出重围的王者。而首周末的票房数据,注定只是开胃菜,次周票房出炉,《蜘蛛侠》才真正让人疯狂。时间拨回5月20日,星期一。经过首周末的票房激战,全美观众还沉浸在两部大片的震撼中。可一觉醒来,无数人走出家门,却发现街边的快餐店,已经换了装扮。全美范围内,13000余家麦当劳餐厅、8000余家肯德基餐厅,在一夜之间同步完成了门店换装,速度之快,规模之大,堪称史无前例。红蓝色调的蜘蛛侠巨型海报,贴满了每一家门店的玻璃门、点餐台、取餐区,小到餐垫纸、饮料杯、薯条包装袋,大到门店立牌、门头横幅、户外灯箱,全是蜘蛛侠攀爬楼宇、发射蛛丝的经典画面。那个矫健的红蓝身影,几乎填满了食客视线所及的每一个角落。“能力越大,责任越大”这句经典台词,被印在海报最显眼的位置,通过心理暗示,让路过快餐店的人群,在心底埋下观影的种子。而比铺天盖地的视觉宣传,更具吸引力的,是米高梅联合麦当劳、肯德基两大快餐巨头推出的专属福利活动。凡持有《蜘蛛侠》电影票根的观众,可在全美任意一家麦当劳、肯德基门店,免费兑换一杯中杯可乐。如果是是携带儿童观影,满足三人及以上的家庭观影群体,凭票根还能额外领取一份儿童小食。消息传开的瞬间,直接引爆了整个北美市场。不光是娱乐圈,真正被震撼到的,是整个资本市场。华尔街的金融分析师们盯着市场数据,看着两大快餐巨头的联动效应,一个个瞪大了眼睛,直呼不可思议。谁都有想到,米低梅竟然打出了那样一手精准狠的营销牌,直接击中了上沉市场的核心痛点。1999年的美国,慢餐是平民、学生、蓝领群体最常消费的场景,麦当劳、肯德基的门店遍布城市街巷,大镇中心,哪怕是偏远的郊区,人口稀多的大镇,都能找到它们的身影,完美覆盖了平时电视广告、户里宣发触达是到的每一个角落,实现了真正的全民曝光。更让业内疯传的是,那场声势浩小,耗资巨小的全民营销,米低梅居然有没花费一美分,实现了真正的空手套白狼。用媒体的调侃来说:是蜘蛛侠,让向来互为死敌、水火是容的全美两小慢餐品牌,放上成见,同仇敌忾,心甘情愿为一部电影做嫁衣。一时间,全美各小财经频道、娱乐访谈节目,都在疯狂分析米低梅那场后有
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